产能过剩，精品稀缺，责任稀缺
生成式 AI 已经进入广告生产的常规工序。买方在加速使用，消费者在加速反感；头部公司跑出了规模化的 AI 收入线，多数中小公司仍困在单价下行的比稿里。 产能过剩是结构性的。
出图、出稿、分镜、配音、成片的边际成本被压到接近零，产能不再是壁垒，报价的锚点从创意判断滑向生成速度。 市场信号来自三个方向：戛纳参赛作品申报使用 AI 的比例由 2024 年的 11% 升至 40%；蓝色光标 2026 年上半年 AI 驱动收入 28.45 亿元，同比增长 81.4%；86% 的广告买方已使用或计划使用生成式 AI 制作视频广告。 风险几乎都发生在生成之后。
低俗创意、虚假代言、版权失控、品牌规范，卡住交付的不是模型，而是审校、留痕与签署。 交付物多了一层读者。CBNData 记录的 430 万次 AI 提问显示，消费者正在直接向 AI 要推荐；客户开始问「为什么 AI 推荐里没有我们」。
AI 进入公司不是部署一个应用，而是搭起模型、知识、智能体、应用、安全与治理的分层。分层不齐，工具越多越乱。 接入顺序是创意 → 生产 → 投放 → 复盘。
Token 消耗、复核工时与责任承担要能按项目、按客户归集，报价才可能算得清。 | 指标 | 数值 | 来源 | | --- | --- | --- | | 戛纳参赛作品申报使用 AI 的比例 | 40%（2024 年为 11%） | 戛纳国际创意节主席 Phil Thomas 公开表述，经数英网 2026-07-10 转引 | | 蓝色光标 2026 年上半年 AI 驱动收入 | 28.45 亿元（+81.4%） | 蓝色光标《2026 年半年度报告》 | | 广告买方已使用或计划使用 GenAI 制作视频广告 | 86% | IAB 2025 年研究，经广告门 2026-08-27 转引 | 核心结论：生成能力正在变成基础设施，判断力与责任才是下一阶段的稀缺项。 ---
逐条标注来源，便于自行核验。同一来源支撑多个数字时不作为交叉验证。
| 数值 | 含义 | 出处 |
|---|---|---|
| 40% / 20% / 11% | 戛纳参赛作品申报使用 AI 的比例 | 戛纳国际创意节主席，数英网 2026-07-10 |
| 28.45 亿元（+81.4%） | 蓝色光标 2026 年上半年 AI 驱动收入 | 蓝色光标《2026 年半年度报告》（2026-08-28 披露） |
| 345.62 亿元 / 2.11 亿元 | 蓝色光标 2026 年上半年营业收入 / 归母净利润 | 蓝色光标《2026 年半年度报告》（2026-08-28 披露） |
| 9,458.49 万元（+173.45%） | 蓝色光标 AI 研发投入 | 蓝色光标《2026 年半年度报告》（2026-08-28 披露） |
| 2 万亿 | 蓝色光标大模型 API 调用 Token 总量 | 蓝色光标《2026 年半年度报告》（2026-08-28 披露） |
| 37.25 亿元 | 蓝色光标 2025 年 AI 相关收入 | 《晚点 LatePost》访谈，经数英网 2026-06-18 转述 |
| 86% | 买方已用或计划用 GenAI 制作视频广告 | IAB 2025，广告门 2026-08-27 |
| 约 30% → 近 40% | 数字视频广告创意由 GenAI 生成或增强 | IAB 2025，广告门 2026-08-27 |
| 超 70% / 不到 35% | 遇过 AI 内容问题 / 计划增加治理投入 | IAB 2025，广告门 2026-08-27 |
| 30% | 头部广告主将削减的展示广告预算 | Forrester，广告门 2026-09-01 |
| 15.3% / 21.3% | 品牌平均 / 头部企业投向 AI 的预算占比 | Gartner 2026，广告门 2026-09-01 |
| 70% / 30% | 把 AI 列为核心目标的 CMO / 已具备落地能力的企业 | Gartner，广告门 2026-09-01 |
| 719.8 亿美元（+18.7%） | 2026 年美国零售媒体广告支出 | 广告门 2026-09-01 |
| 800 亿 / 439 亿美元 | 数字视频 / 创作者经济广告规模 | 广告门 2026-09-01 |
| 超 45% / 11% | 小红书 AI 广告评论中厌恶+愤怒 / 正面 | 中国传媒大学，广告门 2026-08-05 |
| 72.49% / 21.57% / 5.95% | 消费者对 AI 广告的情感声量构成 | 中国传媒大学，广告门 2026-08-05 |
| 3 倍 / 5 倍 / 50 倍 | 抖音、B 站上 AI 负面情绪内容的互动率倍数（对照正面 / 中性） | 平台公开数据，广告门 2026-08-05 |
| 82% / 18% | B 站投票：视觉污染 / 没问题（近 1.8 万人） | B 站投票，广告门 2026-08-05 |
| 1,000 人 / 1.1 万人 | WPP 裁员数 / 2025 年初以来累计裁减 | 数英网 2026-09-08 |
| 2.8 亿 / 40 万 / 25.8 万元 | 「方桃子」播放量 / 涨粉 / 60 秒以上报价 | 数英网 2026-08-17 |
| 430 万次 | CBNData 分析的 AI 提问样本量 | CBNData，广告门 2026-09-16 |
| 51.0% / 100% / –18.2% | 新闻信源占比 / 华为小米提及率 / 导购内容引用降幅 | CBNData，广告门 2026-09-16 |
| 14 天（4+5+5） | 某消费电子品牌米兰冬奥项目交付周期 | FansAI 案例自述，广告门 2026-08-27 |
| 399 家 | 艺术家 Del Parson 一张作品起诉的店铺数 | 雨果跨境 2026-04-27 |